Hvad vil du være, når du bliver stor? Om målsætninger i digital marketing

Den digitale verden har åbnet for en mængde af nye muligheder for at nå ud til købelystne kunder. Og samtidig er det nemmere end nogensinde før at måle den direkte effekt af sin annoncering. Men hvad skal man egentlig måle på?

Lige så snart, man har sat et målepunkt, vil man jo begynde at stile efter det. Så det er naturligvis ikke ligegyldigt, at man får sat sig de rigtige mål. Bare fordi man kan måle på alt, betyder det ikke, at man skal.

Læs resten

Når en detalje spænder ben for dit budskab

Errare humanum est – Det er menneskeligt at fejle.

Lad det være sagt med det samme, fejl sker for alle. Der kan også sagtens snige sig fejl ind i det her indlæg, hvilket vel egentlig ville være et klasse eksempel på min overskrift. Ikke desto mindre er der fejl, som er mere uheldige end andre, da de helt eller delvist kan underminere dit budskab, selvom de egentlig udgør små detaljer.

Læs resten

Du laver… symaskineoptimering?

At arbejde med search marketing er en ret fin ting. Gode kolleger, gode kunder, spændende problemstillinger og masser af muligheder for innovation. Alt i alt befinder jeg mig som blommen i et æg. Én udfordring er der dog. Og den opstår som oftest ved 5 små ord efterfulgt af et spørgsmålstegn: ”Og hvad laver du så?”.

Misforstå mig ikke, det har intet at gøre med ikke at ville ud med svaret. Tværtimod, jeg bærer min limegrønne search-kappe med stolthed. Og jeg fortæller gerne vidt og bredt til enhver, der måtte ønske at vide mere.

Men search marketing er en svær størrelse at forklare henover flæskestegen til familiefester eller den hurtige hilsen til et netværksarrangement. Overraskende ofte bliver et svar á la ”jeg optimerer firmaers markedsføring på søgemaskiner” hørt som ”jeg optimerer symaskiner”.

Læs resten

Hvad er god kommunikation?

Kommunikation er et vigtigt element for enhver virksomhed. Branding, marketing, PR og salg er alt sammen elementer af kommunikation, som med rette bliver prioriteret på direktionsgange verden over. Men hvad er god kommunikation? For at kunne svare på det er det relevant først at se på, hvad kommunikation reelt er.

Hvad er god kommunikation?

Kreativ markedsføring – 3 innovative reklamer

Jeg fortsætter min serie om kreativ markedsføring med 3 eksempler på reklamer, der får mig til at kigge med en ekstra gang og trække på smilebåndet. Én fordi den udnytter produktets USP på en virkelig kreativ måde, én fordi den er overraskende og sjov,  og én fordi den ganske enkelt er smuk og virkelig taler til sanserne.

Bliv inspireret

Kreativ markedsføring – bakterier, legeland og undertøjsmodeller

Innovativ kommunikation er fedt. Punktum. Det uforudsete og iderige, som får os til at spærre øjene op og kigge en ekstra gang. Det skal hyldes – igen. For jeg har tidligere skrevet om kreativ markedsføring ved hjælp af monstre, gavmildhed og sure fugle.

Læs resten

Kreativ markedsføring – monstre, gavmildhed og sure fugle

Kreativitet er lidt af et buzz word. Til tider så meget et buzz word, at det lidt har mistet sin betydning. Alle er kreative, hvis de/vi selv skal sige det. Men ægte kreativitet skal hyldes, for det, som det er: Finurligt, øjenåbnende, anderledes, edgy – og værdiskabende. Og ægte kreativ markedsføring, ja det er markedsføring, når det er bedst.

Læs resten